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E·洞察 | 海内外品牌推广案例盘点

   日期:2020-11-10     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:698    
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【E·洞察】

【E·洞察】作为一个EXPO-ONE新推出的连载栏目,将为你甄选每周国外品牌走心营销成功案例,带你知道国际品牌推广的最新动态与趋势,和你随时推荐品牌策略的新新语言。

本田又出了新的广告作品:主题为“梦想制作人”;JetBlue 开了一家「Little Tickets」商店,尝试让孩子为家庭旅游做决定;继「一字马」之后,沃尔沃又让三岁女生创下吉尼斯纪录……

01

创意推广

本田大概是汽车界里最会玩创意的了。

本田又拍了一支可能会成为“经典”的广告,用 90 秒致敬电影制作。

这个快步伐的短片由美国广告公司 Wieden+Kennedy 制作,很直观地还原了一个电影场景的诞生过程。从脚本到手绘草图到故事板,再到 CGI 骨架、分级注释,最后呈现出大家所看到的完美的电影画面。90 秒的广告片像过山车一样迅速变换,同时,四款本田新车型也与电影场景无缝融合。

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本田拍摄这支广告作为其对 Channel 4 的赞助活动的一部分,侧重于使用电影广播产业来宣传品牌。影片制作过程中最难的,就是团队在所有画面的制作中精益求精,将当下最一流的影视特效技术运用到场景中,并做到极其自然的融合。

02

体验式营销No.2 JetBlue 让孩子尝试为家庭旅游做决定

暑期已至,可能非常多家长都有携带孩子出去旅游的打算,但你敢叫你的孩子来决定你们整个旅游计划吗?美国航空公司 JetBlue 就做了如此一件家长们都不敢做的事,它们开了一家名为「Little Tickets」的商店,把家庭旅游的决定权交给孩子。

品牌邀请了 10 名 4-8 岁的孩子参与本次活动,让他们一一进入商店中为他们的家庭旅游购票。为了愈加贴近孩子的内心,「Little Tickets」商店的设计风格也是尽显童趣。进入商店后,推销职员会先询问孩子的需要,例如为何要和家人一块去旅游,你想去的旅游目的地,与对住宿的需要。最后,孩子们要为本次旅游计划定个价,哪种价格都可以,然后支付他们定的价格来换取机票和酒店。

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谈及拓展本次营销推广活动的缘由,JetBlue 的市场推广总监 Elizabeth Windram 表示,他们期望通过如此一个充满童心的广告片,来打动孩子们的爸爸妈妈,让他们意识到和家人一块出去旅游是多么要紧,旅游中那些美好的回忆是多么珍贵。

03

互动推广

No.3 沃尔沃把巨型卡车装进箱子,让卡车狂热小孩子体验一把

沃尔沃在新一轮的推广战役中,让三岁的卡车狂热喜好者 Joel Jovine 开箱新款 VNL 重型卡车,吉尼斯世界纪录裁判员 Michael Empric 在现场见证,还创下了吉尼斯世界纪录——最大的产品开箱记录。为了塑造这个世界上最大的箱子,沃尔沃可是费了不少力气,箱子用巨型的纸板和透明膜仿制玩具汽车的外包装制成,最后成功将这个重达 18 吨的大卡车放进了箱子里。

在去年,瑞典广告公司 Forsman Bodenfors 成功为沃尔沃塑造了「存活检测系列」推广,带来了「一字马」「小仓鼠开大卡车」「重卡过人头」等一系列广告,重型卡车与硬汉、美女、小姑娘甚至是小仓鼠相配,如此的混搭组合的巨大反差不能不被人眼前一亮。在今年的推广战役中,沃尔沃也延续了这种风格,继续颠覆大家的想象,展示出更酷的品牌形象。

04

No.4「感觉好是如何一种体验」,星巴克想要你的回答

星巴克为了竞价旗下高档茶品牌瓦纳的饮品「冰摇乐」,开启了一场名为「Good Feels Good」的营销推广活动,广泛寻求回答「感觉好是如何一种体验?」。

在视频中,星巴克邀请了大多数人来回答这个问题,那样感觉好到底是如何一种体验呢?有人觉得,朋友和爱人伴随在身边感觉就非常不错;有人觉得,行走在阳光下就是一种很好的体验;有人觉得,看到孩子纯真的笑就感觉非常幸福。每一个人对「感觉好」的概念都不一样,而星巴克期望我们的茶饮也能给你带来很好的体验。

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体验式营销其实是海外的一个定义,英文是experience marketing。第一大家来看marketing,这个词大伙可能比较熟知,最好理解。大部分公司都会有我们的marketing部门,主要处置一些可能市场上的一些策略;高明的品牌往往贩卖的是品牌理念,比方说大家星巴克本次星巴克的活动。

 
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